Une 5e année dédiée à la communication digitale et aux médias numériques

Programme certifié par l'Etat, niveau I*

Cette formation aborde un domaine d’activité en pleine expansion et offre de nombreuses opportunités auprès des agences conseil et des entreprises. Elle offre un champ d’application qui touche aussi bien le web que les réseaux sociaux et l’environnement du mobile.

Ce programme permet de maîtriser une stratégie de communication digitale et les principaux outils marketing, référencement, stratégie des médias sociaux… visant à améliorer la communication d’une entreprise ou d’une institution publique.

Cette formation offre aux étudiants la possibilité de finaliser leurs projets professionnels personnels et d’être intégrés à l’incubateur du Groupe INSEEC à la fin de leur passage en entreprise.

Ce programme est proposé par :

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Management

Réseaux sociaux

Alternance / Contrat pro

Durée : 1 an

2 rentrées par an

en Octobre et en Mars

Rythme alterné

1 lundi sur 2 à l’école et 7 semaines de séminaire à l’école. Le reste du temps en entreprise.

8 980 €

Frais de scolarité

3 types de contrat possibles :
Convention de stage alterné, convention alterna ou contrat de professionnalisation

* Titre de Manager Marketing & Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP, code NSF 312n,
par arrêté du 6 mai 2015, délivrée sous l’autorité des MSc & MBA INSEEC Bordeaux.

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Liste des cours

Management d’entreprise

Business Plan et création d'entreprise

Ce module permet aux étudiants d’apprendre à réaliser un Business Plan ou plan d’affaires dans le cadre du projet professionnel personnel de fin d’études. Les étudiants travaillent sur la conception et le chiffrage d’un projet de création ou de développement d’entreprise ou d’activité.

Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité. L’objectif est d’acquérir les compétences clés en terme de gestion budgétaire prévisionnelle. L’accent sera notamment mis sur la réalisation et le pilotage des tableaux de bord et le réalisme des prévisionnels par rapport à l’activité envisagée.

Droit de la communication

Approche légale de l’entreprise : positionnement de l’entreprise dans l’environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l’entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l’image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. Droit d’auteur.

Ces différents éléments permettront de mieux connaître et gérer les contraintes juridiques de l’environnement des médias classiques ou numériques.

Gestion et finance d'entreprise

Techniques de gestion budgétaire d’une PME ou d’un centre de profit.
Calcul du seuil de rentabilité et calcul du point mort.
Pilotage de l’activité et tableaux de bord.
Analyse et utilisation du contrôle de gestion, méthodes de calcul des coûts, imputation rationnelle des charges fixes, coût marginal, coûts partiels.
Les outils d’aide au diagnostic financier : l’étude de la profitabilité, de la solvabilité et de la structure financière de l’entreprise.

Management d'entreprise et RH

Dans un contexte de complexité croissante de la législation sociale, la gestion des ressources humaines occupe une place prépondérante.

Ce cours défini le système organisationnel des entreprises et ses éléments juridiques et sociaux. Il passe en revue les différents statuts de personnel salarié et non salarié dans les différents types d’organisations sociétales que l’on retrouve dans le secteur de la communication et des médias. Il permet de comprendre le rôle et les missions du chef d’entreprise et des responsables RH, pour recruter, animer et accompagner les changements.

Cours de spécialisation et séminaires

Séminaire 1 : Maîtriser l'écosystème du marketing digital

Ce séminaire permet aux étudiants d’aller plus loin dans la maîtrise au quotidien de l’écosystème eMarketing. Reprise des fondamentaux, études de cas, mise en place d’actions concrètes…

L’objectif : Maîtriser les fondamentaux et développer la connaissance des composantes de l’écosystème du eMarketing : ePub, Mobile, Réseaux sociaux, Vidéo, Big Data… seront passés en revue et pris en main dans des cours magistraux et des ateliers participatifs.

Séminaire 2 : La création de trafic : le nerf de la guerre du digital !

Ce séminaire permet de maîtriser les différents leviers de la création de trafic vers des sites web, des eShop, et vers les « stores » d’applications mobiles et tablettes.

L’objectif : Passer en revue et prendre en main les outils de la création de trafic : SEO, SEM, cross-linking, jeux concours, affiliation, réseaux sociaux, Facebook Ads, Twitter Ads, e-mailing, analyse des données… Tous ces leviers seront pris en main lors des workshops dirigés par des formateurs de la Google Academy, du service publicité de Facebook et de Twitter.

Séminaire 3 : Lancer sa start-up digitale

Ce séminaire permet de faire connaissance avec les acteurs de l’environnement des start-up de l’économie numérique : jeunes créateurs d’entreprise, investisseurs, business angels, consultants, financiers, espaces de co-working, organisations institutionnelles, incubateurs…

L’objectif : Enrichir puis dépasser le stade du Projet Professionnel d’école pour s’acheminer petit à petit vers la création réelle de sa start-up en France ou à l’étranger. Pour cela, les participants bénéficieront de conseils de professionnels et de dirigeants aguerris, issus de l’univers des nouvelles technologies et de la communication.

Séminaire 4 : Réseaux sociaux et Big Data

Ce séminaire s’intéresse au futur des réseaux sociaux. Il permet de réfléchir aux perspectives de la relation marque-consommateur à travers les caractéristiques des différents réseaux sociaux et le nombre incalculable de données sur les habitudes de consommation qu’ils produisent. La prospective sur l’utilisateur de ces bases de données géantes dites Big Data sera également au programme.

L’objectif : Se projeter d’abord en tant qu’utilisateur puis en tant que professionnel pour augmenter sa capacité d’analyse, d’anticipation et de réaction face aux opportunités qui vont se présenter, au travers de l’analyse de données comportementales des utilisateurs de réseaux sociaux.

Compétitions et conférences

Conférences professionnelles 'Masterclass'

Dix à douze grands professionnels viennent témoigner en début de programme SP5 sur les tendances, la réalité du marché, les métiers et le recrutement dans la communication, le digital, la création, les médias, etc. L’occasion pour les étudiants de rencontrer directement les futurs employeurs lors de séances de questions réponses de type « MASTERCLASS » directement dans les écoles Sup de Pub.

Ces grands témoins, faisant autorité dans leurs domaines de compétences respectifs, donnent un éclairage très actuel de la réalité du marché et des tendances du recrutement et des postes proposés.

Compétitions d'agences

Les étudiants de MBA Spécialisé se retrouvent pendant deux semaines pour construire une stratégie de communication globale en réponse à un brief annonceur. Les étudiants travaillent en équipe de huit personnes, ces équipes étant tirées au sort parmi les différentes spécialisations. Ces compétitions permettent un test grandeur nature et qualitatif, dans des conditions de travail optimales.

Les étudiants présentent ensuite leurs travaux devant un jury de professionnels et directement chez l’annonceur pour les finalistes. Les compétitions d’agences ont été créées par Sup de Pub il y a plus de 20 ans et demeurent l’un des moments clés de la pédagogie de l’école.

Prépa linguistique

Advertising English

Une bonne compréhension et pratique de la langue anglaise est absolument nécessaire dans les métiers de la communication et du digital. Les cours d’anglais de la communication suivis à l’école permettent une remise à niveau, notamment pour les étudiants d’admissions parallèles qui n’ont pas passé le TOEIC ou le TOEFL obligatoire en fin d’études SP4 à Sup de Pub.

Projet Professionnel

Projet Personnel Professionnel

La finalisation des programmes MBA Spécialisés passe par la formalisation et la soutenance du Projet Personnel Professionnel de fin d’études devant un jury mixte INSEEC – Sup de Pub. Ce projet, basé sur un cas théorique ou réel de création d’entreprise ou d’activité, peut être réalisé seul ou en groupe de deux à trois étudiants. Ce projet débute après les conférences de méthodes délivrées dans les écoles et est suivi toute l’année par des enseignants référents.

La soutenance physique des projets est strictement obligatoire pour la délivrance du diplôme de fin d’études MBA Spécialisé. Les meilleurs projets sont proposés à plusieurs incubateurs : celui du groupe INSEEC, celui du groupe WUNDERMAN, CREATIS et l’incubateur spécialisé de la « Gaîté Lyrique » à Paris.

Calendrier

Rentrée de mars

Cours en alternance école / entreprise

De mars à janvier

1 lundi sur 2 en cours + 7 semaines de séminaires à l’école. Le reste du temps en entreprise.

Soutenance

Février

Rentrée d'octobre

Cours en alternance école / entreprise

D’octobre à août

1 lundi sur 2 en cours + 7 semaines de séminaires à l’école. Le reste du temps en entreprise.

Soutenance

Septembre